Акции WPP упали на 8%, так как Рекламный гигант предупреждает о прибыли на фоне запуска Стратегического обновления

Компания City WPP plc (WPP), рекламный левиафан FTSE 100, сегодня ошарашила Сити, объявив о снижении прибыли в связи с продолжающимся снижением доходов, что привело к падению акций на 8% и массовому пересмотру стратегии.

Этот сдвиг, направленный на упрощение ведения бизнеса в мире, основанном на цифровых технологиях, подчеркивает, насколько рекламный бизнес подвержен технологическим сбоям и экономическому спаду.

Предупреждение о прибыли снизило акции до минимума в 612 пенсов

Шокирующее сообщение WPP показало, что за первые девять месяцев текущего года рост выручки компании не изменился и составил 1,2%, что является самым низким показателем по сравнению с 2,5% годового роста, при этом расходы клиентов в Северной Америке и Европе резко сократились. от инфляционных сжатий.

Базовая операционная прибыль окажется на 5% ниже, чем предполагалось ранее, и составит 2,2 миллиарда фунтов стерлингов, с учетом единовременных расходов на реструктуризацию в размере 150 миллионов фунтов стерлингов.

Ответный удар последовал незамедлительно: акции WPP (Лондонская фондовая биржа: WPP) упали на 8,3% до 612 пенсов – самого низкого уровня с 2022 года, что привело к снижению рыночной стоимости на 1,2 миллиарда фунтов стерлингов. Объем торгов увеличился до 15 миллионов акций, поскольку хедж-фонды Man Group и Marshall Wace ускорили процесс ухода из компании после увеличения чистого долга компании на 3,5 миллиарда фунтов стерлингов.

Этот поворот положил конец крайне неудачному году для WPP, который с начала года снизился на 25% по сравнению с FTSE и его 19-процентным ростом. Настал час расплаты с «Адландом», «Сити» застонал, а опережающий показатель рентабельности акций упал до отчаянных 6 раз из-за разговоров о давлении со стороны активистов.

Индекс FTSE 100 опустился до 9 720 пунктов из-за падения рекламных секторов.

Индекс FTSE 100, который вчера взлетел до 9 756, сегодня утром упал до 9 720 на фоне нестабильной деловой активности, крах WPP привел к падению таких СМИ, как Informa, на 2 пункта. Некоторое облегчение принесли сырьевые товары, и BP, и Shell торгуются на прежнем уровне, поскольку Brent удерживается на уровне 72 долларов, а председатель ФРС Пауэлл настроен по-ястребиному. вчера было принято решение опровергнуть ожидания снижения ставок.

Европейские индексы снижались меньше: DAX снизился на 0,6% из-за опасений по поводу экспорта, за ним последовал CAC 40. Фунт стерлингов потерял 0,5% до 1,29 доллара, и это еще больше усугубило тяжелое положение транснациональных корпораций. Однако компании-защитники, такие как Unilever, стояли на своем, подчеркивая двустороннюю силу FTSE.

Проблемы WPP свидетельствуют о более масштабных потрясениях в сфере креативного бизнеса, включая угрозу вторжения искусственного интеллекта и сомнения клиентов в бюджетах, в отличие от историй успеха AstraZeneca и Rolls-Royce недели в фармацевтике и инженерии.

Цели стратегического обзора: сокращение затрат и развитие искусственного интеллекта.

Совет директоров WPP под руководством генерального директора Марка Рида объявил о пересмотре, который будет включать сокращение портфеля, что может включать в себя ликвидацию неэффективных подразделений, таких как Grey и Burson-Marsteller, и ускоренное внедрение инструментов искусственного интеллекта для создания контента на сумму 500 миллионов фунтов стерлингов. К 2027 году компания планирует экономить до 300 миллионов фунтов стерлингов в год, сочетая сокращение персонала с инвестициями в технологии.

Сильные стороны Principles остаются неизменными: сегмент медиабайков GroupM увеличивается на 4% за счет программной рекламы, а объем креативных коллекций VML остается стабильным на уровне 10 миллиардов фунтов стерлингов. Международное присутствие в 100 странах смягчает локальные спады, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе рост электронной коммерции составил 6%.

При доходности в 4,5%, продажи battered WPP выросли в 0,7 раза, что является самым низким показателем за десятилетие. Охотники за выгодными сделками задаются вопросом, что обычно называют территорией распродаж, где свободный денежный поток покрывает дивиденды в то время, когда происходит ужесточение.

Перспектива: Встречный Ветер сталкивается с Надеждой на Капитальный ремонт

В 2026 году WPP ожидает увеличения выручки на 3% в связи со стабильностью выборов в США и восстановлением рынка рекламы. Преимущества: Generator AI сокращает производственные расходы на 20%. Недостатки? Модели чувствительности предполагают, что из-за затяжной рецессии прибыль сократится еще на 200 миллионов фунтов стерлингов.

Целевой показатель, поставленный аналитикам, снизился до 750 пенсов, что означает восстановление на 22%, и, по общему мнению, он сохранится на уровне 12 домов. Стратеги говорят: разворачивайся или погибнешь.

Stifel растет на волне ажиотажа среди брокеров.

Акции конкурирующей Stifel Financial (LSE: SFG), несмотря на то, что она базируется в США, выросли на 1,2% на торгах в Лондоне на фоне слухов о консультациях по слияниям и поглощениям, хотя WPP находится в тени, имея мощности в 7 млрд на 7 млрд в своей нише. FTSE media — это история излишеств.

Участники рынка размышляют о Пауэлле и бюджете

Фьючерсы на FTSE колеблются на уровне 9 700 пунктов по мере приближения 30 октября, и бюджет Ривза и ЕЦБ находятся под прицелом. Заявление WPP является призывом обратить внимание на уязвимость рекламной индустрии, но оно спровоцировало спекуляции об эпохе переосмысления.