Содержание
Британские руководители высшего звена и основатели продолжают публиковать посты в LinkedIn, полагая, что это укрепляет их бренд, но большинство из них видят, что вовлеченность падает.
Проблема не во времени и не в усталости аудитории. Это развивающийся алгоритм LinkedIn, который незаметно изменил порядок расстановки приоритетов контента.
“Раньше LinkedIn поощрял активность… любую активность”, — объясняет Либби Кроссленд, соучредитель Leadership Visibility Co. “Теперь в нем поощряется авторитет. Алгоритм пытается определить, кто на самом деле знает, о чем говорит, — и большинство лидеров по-прежнему публикуют посты, как будто сейчас 2019 год”.
Изменения означают, что продуманное руководство и контент, ориентированный на доверие, теперь превосходят обычные обновления, заставляя руководителей переосмысливать способы завоевания доверия и влияния в Интернете.
Что изменилось
В этом году LinkedIn значительно изменил свой алгоритм, сделав акцент на экспертности, актуальности и внимании, а не только на количестве постов или вовлеченности. Ключевые изменения включают:
- Платформа теперь определяет “время ожидания”, то есть количество времени, которое пользователи тратят на чтение вашего поста, а не только на то, как быстро они нажимают «нравится».
- Посты, которые вызывают более длинные и содержательные комментарии, имеют больший вес, чем посты с просьбой поставить лайк или приглашением “отметить кого-нибудь”. Платформа наказывает за участие в виде «клик-приманки».
- Публикации на темы, к которым кто-то постоянно проявляет интерес, привлекают больше внимания. Другими словами, если вы будете перескакивать с темы на тему, алгоритм может не знать, что вы отстаиваете или в чем заключается ваш опыт, и вы проиграете.
- LinkedIn также подтвердил, что старый контент все еще может появиться, если он очень релевантен. Некоторые публикации 2-3-недельной давности появляются снова, что свидетельствует о том, что свежесть сама по себе не гарантирует заметности.
Почему это негативно сказывается на мнении руководства
Многие основатели и руководители высшего звена непреднамеренно отстали. Обычный пост по-прежнему выглядит как объявление или PR-обновление, но алгоритм теперь отдает приоритет контенту, который учит, провоцирует обсуждение или делится реальным опытом.
“Люди считают, что алгоритм работает против них, — говорит Сьюзи Томпсон, соучредитель Leadership Visibility Co. — Это не так. Он просто умнее. Если ваши публикации не основаны на вашем реальном опыте, платформа не знает, кому их показывать”. К распространенным ошибкам относятся:
- Распространение объявлений (“Мы только что запустили…”), а не идей. Текущий алгоритм не предназначен для объявлений. Он предназначен для полезного мышления.
- Мы говорим на самые разные темы. Когда вы разбрасываетесь своими сообщениями, алгоритм пытается присвоить вам статус эксперта в чем-либо и не продвигает ваши посты так далеко.
- LinkedIn используется как рекламный щит. Новая лента вознаграждает за публикации, с которыми люди остаются — читают, вовлекают, обсуждают, — так что поверхностный контент больше не будет востребован.
Короче говоря, если в вашей ленте написано: “Я публикую, потому что должен», это не укрепит доверие. Но если в нем написано: “Вот что я знаю и как вы это используете”, это возможно.
Что самые сильные лидеры делают по-другому
- Они публикуют около 3-5 последовательных тем (а не 20). Они появляются еженедельно.
- Их посты начинаются с утверждения или вопроса, который останавливает читателя от просмотра. Затем они рассказывают историю или демонстрируют урок.
- Они приглашают к реальному разговору (а не просто к предложениям “согласен с этим”).
- Они комментируют свои посты, а не просто «публикуют и скрывают’.
- Они позволяют контенту жить: они не ожидают, что публикация исчезнет через 24 часа; они продолжают привлекать пользователей, поэтому LinkedIn со временем увидит в них ценность.
Сделайте так, чтобы ваш профиль в LinkedIn отражал реальный опыт.
Если в профиле недостаточно четко указано, чем вы занимаетесь, почему это важно и кому выгодно, то он уже неэффективен. Одной трансляции обновлений недостаточно.
“Наглядность без ясности — это не наглядность”, — говорит Либби. “Система и ваша аудитория поощряют полезный контент, а не просто частый”.