Акции WPP подскочили на фоне ажиотажа вокруг Havas и поглощений частными инвесторами на рекламном рынке Великобритании

WPP, гигантское рекламное агентство, базирующееся в Лондоне, стало объектом серьезных спекуляций о поглощении, что привело к драматическому повороту в рекламной индустрии Великобритании. Акции WPP немного выросли в начале торгов 17 ноября 2025 года, поскольку инвесторы с оптимизмом восприняли новость о многочисленных претендентах.

Цена акций компании составляет 288,30 пенса, что на 0,63% выше цены закрытия в 286,50 пенса. Это увеличение связано с обострением проблем на рынке, где WPP рискует быть пониженной в рейтинге FTSE 100, а компания сталкивается со стратегическими изменениями.

Эти слухи породили надежду на то, что поглощение спасет терпящий бедствие рекламный конгломерат, рыночная стоимость которого упала примерно до 3,1 миллиарда фунтов стерлингов. Компания WPP, которая в период своего расцвета в 2017 году стоила 24 миллиарда фунтов стерлингов, впоследствии пострадала из-за экономического кризиса, технологических потрясений и изменений на рынке. Акционеры с нетерпением ожидают, будет ли эта репутация преобразована в официальное предложение, и это может изменить рекламную индустрию в мире.

Havas становится ключевым претендентом на потенциальное приобретение доли

Французский рекламный гигант Havas, которым управляет влиятельная семья Боллор, как сообщается, начал предварительные переговоры с WPP. Согласно отраслевым источникам, при Яннике Боллоре компания Havas также рассматривает возможность приобретения миноритарного пакета акций или нескольких своих активов. Такой шаг позволил бы Havas расширить свое присутствие за счет интеграции некоторых направлений деятельности WPP, особенно в области медиабаинга и креативных услуг.

Более мелкий конкурент, Havas, более активно изучает перспективы роста, чем обширная империя WPP. Дискуссии указывают на потенциальное слияние рекламной индустрии, участники которого борются с появлением информационных технологий и искусственного интеллекта.

Такое партнерство или приобретение привело бы к синергетическому эффекту в случае успеха, объединив гибкую структуру Havas с обширной клиентской базой WPP, включая такие крупные бренды, как Unilever и Ford.

Но информация не конкретна, и никто не уверен, что произойдет полное поглощение. Интерес Havas соответствует общим тенденциям в отрасли, в рамках которых слияния рассматриваются как способ борьбы с низкими расходами на рекламу в условиях нестабильной экономической ситуации. Слабость WPP позволила ему стать мишенью, особенно потому, что он переживает внутренние изменения.

Рекламный гигант находится в окружении частных инвестиционных компаний Apollo и KKR

Чтобы сделать этот вопрос более интересным, крупные частные инвестиционные компании Apollo Global Management и KKR также проявили интерес к WPP. Apollo, которая в прошлом году кратко ознакомилась с подходом, но в итоге отказалась от него, пересматривает возможности. Компания KKR, которая, в свою очередь, имеет подобную историю, приобрела подразделение по связям с общественностью WPP, FGS Global, в результате сделки, которая подтвердила идею о том, что бизнес WPP сегментирован.

Эти компании привлекают недооцененные активы WPP, такие как ее медиа-подразделение, которое ранее называлось GroupM, а затем было переименовано в WPP Media. Частичная продажа или выкуп акций с привлечением заемных средств позволили бы получить значительную прибыль, а частные инвесторы смогли бы оптимизировать свою деятельность и воспользоваться восстановлением рекламного рынка. Сообщается, что переговоры с KKR еще не завершены, после чего также остается неопределенность в отношении того, будет ли достигнута сделка.

Наличие поддержки со стороны прямых инвестиций подчеркивает привлекательность WPP в качестве альтернативного варианта. Имея короткую позицию по 8,5% акций в хедж-фондах, делая ставку на будущее падение, выкуп акций дал бы выход акционерам, испытывающим трудности. Однако Apollo публично подтвердила, что не ведет переговоры, что снизило ожидания.

Сложный путь WPP: от лидера отрасли к эпохальному событию

Основанная в 1985 году сэром Мартином Сорреллом, WPP расширилась за счет активных приобретений и к 2017 году стала крупнейшим рекламным холдингом в мире по сравнению с такими конкурентами, как Publicis и Omnicom.

Скандал, который привел к увольнению Соррелла в 2018 году, ознаменовал начало трудного периода. Его бывший протеже Марк Рид провел в компании первые реформы, но в начале этого года подал в отставку из-за неудовлетворительных результатов.

Новым генеральным директором стала Синди Роуз, бывший исполнительный директор Microsoft, которая вошла в совет директоров в 2019 году. Она также назвала недавние результаты деятельности WPP приемлемыми, что свидетельствует о том, что WPP media утратила свое направление.

Изменения в создании и размещении рекламы, вызванные искусственным интеллектом, а также снижение расходов клиентов из-за замедления темпов роста мировой экономики стали препятствиями для компании. Еще больше подорвал доверие к компании поданный в США коллективный иск, в котором утверждалось, что заявления о состоянии бизнеса вводят в заблуждение.

Только в 2010 году акции WPP упали на 65%, и это усугубилось предупреждениями о прибыли и низкими показателями по сравнению с показателями конкурентов. На фоне надвигающегося понижения индекса FTSE 100 он выглядит гигантским, поскольку откроет автоматические продажи фондами, отслеживающими индексы, что, вероятно, приведет к еще большему падению курса акций. Работой по стабилизации судна руководит назначенный в начале года председатель правления Филипп Янсен.

Стратегическая модернизация и ее влияние на рынок

Чтобы справиться с этим давлением, WPP обратилась за услугами к консалтинговой фирме McKinsey для проведения тщательного стратегического анализа. Цель этих усилий — найти пути повышения эффективности затрат, ликвидировать непрофильные активы и переориентировать компанию на цифровые технологии. Роуз также подчеркнул необходимость принятия радикальных мер, которые могут подразумевать потенциальную реструктуризацию, чтобы сделать WPP более привлекательной для покупателей.

Слухи о поглощении подорвали доверие инвесторов. 17 ноября объем торгов превысил 10 миллионов акций, что свидетельствует об увеличении объема торгов. По мнению аналитиков, сделка увеличила бы стоимость WPP к текущей рыночной стоимости, которая, исходя из структуры, оценивается в 4-5 миллиардов фунтов стерлингов.

Это имеет более широкие последствия для рынка Великобритании. Поскольку WPP является одним из долгосрочных членов FTSE, судьба WPP может повлиять на настроения в отрасли коммуникаций. Другие конкуренты, такие как Publicis, также добились большего успеха, отчасти благодаря стратегическим слияниям, включая недавнее присоединение Omnicom-IPG, что оказало дополнительное давление на WPP.

Прогноз: Неопределенность между надеждами

Несмотря на то, что спекуляции привели к кратковременному росту акций, дальнейший путь WPP по-прежнему находится под угрозой. Бюджеты на рекламу по-прежнему могут быть снижены по экономическим причинам, таким как возможное повышение налогов и сокращение расходов в осеннем бюджете Великобритании. Кроме того, движение рекламной индустрии в сторону технологических гигантов, таких как Google и Meta, также угрожает старым агентствам.

Акционеры разрываются между двумя точками зрения: одни инвесторы рассматривают интерес как подтверждение базовой стоимости WPP, а другие обеспокоены тем, что, если не будет сделано конкретное предложение, акции вернутся к своему нисходящему тренду. Все они будут внимательно следить за тем, как Havas, Apollo, KKR или любой другой конкурент сделает официальное предложение по мере проведения стратегического анализа.

В настоящее время WPP находится на перепутье, что отражает нестабильное состояние современной рекламной индустрии. Следующие несколько недель могут показать, восстановит ли эта британская икона свою былую славу или станет частью портфолио более крупной компании.